România este una dintre primele trei piețe vizate de Philip Morris pentru producerea și comercializarea noului său produs inovator, țigara electronică care elimină arderea tutunului, dovadă fiind deschiderea la Cluj a primului spațiu IQOS din România. Potrivit companiei, noul IQOS Store, situat în incinta Platinia Mall Cluj, este “un proiect comercial special conceput pentru a facilita interacțiunea dintre brand și utilizatorii adulți”.